La agencia de publicidad Niño creó el libro como parte de la campaña “Moverse es Felicidad, Felicidad es Moverse”, a partir de la cual Coca-Cola, invita a la gente a llevar un estilo de vida activo y saludable, pensando en los consumidores ante desafíos tan complejos como la obesidad y el sobrepeso.
“Cuando nos llegó el proyecto lo único que sabíamos era que había que hacer un libro. De base lo primero que nos propusimos fue que no sea un libro mas, que tenga un contenido interesante, con un concepto fuerte que lógicamente este atado al concepto de “movimiento” de Coca-Cola. Con ese enfoque surgió la idea de hacer arte conceptual con el movimiento, convocando a más de 50 personas que se pintaron los pies e hicieron movimientos referidos al baile, el deporte, a los que hacemos en la vida cotidiana y a aquellos que nos generan las emociones. Fue así como se creamos 25 obras de arte únicas, con el propósito de que sirvan de inspiración para que las demás personas se muevan, hagan ejercicio y lleven una vida sana.”, comentaron desde Niño.
El libro, de más de 200 páginas, retrata y documenta fotográficamente la creación de las obras hechas con movimiento y está apoyado por frases que resultaron de una investigación de mercado en la que diferentes personas de Centroamérica opinaron acerca del movimiento, de las cosas que hacen para moverse y porque está bueno hacerlo.
Ficha Técnica
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Institucional
Agencia: Niño Buenos Aires
Concepto: Niño Buenos Aires
Idea original: Nico Sommer
D. Arte: Niño Buenos Aires
Curaduría: Niño Buenos Aires
Dir. Gral Cuentas: Rocío Varela
Agencia de Prensa: Urban Grupo de Comunicación
Directora Cuentas: Julieta Legname (Urban)
Ejecutiva Cuentas: Agustina Calcagno (Urban)
Producción: Niño Buenos Aires
Productora: Los Productores
Fotografía: Santiago Giovanettis/ NBA
Director: Guido Gurfinka
Asist. Dirección: Favian Ramos Velandia
Dir. Fotografía: Arturo Santana
Producción Ejecutiva: Diego Schapira
Jefa de Producción: María Soledad Laici
Edición: Nicolás Ravagnan
Casting: Paola Mansilla
Otros: Guido Cassini