Monjitas a la moda

Loreto Correa y Natalia Ceballos, diseñadoras de vestuario chilenas, son las creadoras de Monjitas Alamoda, un proyecto que nació con la idea de promover el diseño emergente en Chile exponiendo a los nuevos diseñadores de vestuario, calzado y decoración, dándole a sus clientes la oportunidad de huir de la masividad. Con su tienda online, 5 corners en la famosas multitiendas París y su showroom en el barrio de Providencia, promocionan el trabajo original y responsable de muchos diseñadores que ya están empezando a pisar fuerte. En nuestro recorrido por Santiago tuve la suerte de conocer a Loreto quien me recibió en Casa Monjitas para contarme un poco de su historia.

¿Cómo comenzó Monjitas a la moda?
Monjitas Alamoda se inició a fines del 2008 cuando la dueña de la casa donde hoy está el Bar The Clinic me invitó a realizar un proyecto. La propuesta fue convocar a diferentes marcas de diseño independiente a participar de esta “Tienda con Modalidad de Feria de diseño” realizando campañas y estrategias online, que dieron muy buenos resultados. Meses más tarde, invité a la diseñadora Natalia Ceballos a llevar esta modalidad como un proyecto de tienda fijo. Así nació la primera versión de Monjitas Alamoda, que siempre ha tenido el ideal de solucionar la problemática del diseño independiente, tanto como para los diseñadores, como es buscar un lugar donde exhibir sus productos, como para el cliente, para encontrar en un solo lugar diferentes estilos y tendencias.

¿Cómo recibió el público chileno la propuesta?
Desde el inicio muy bien, estaba la necesidad del cliente en dejar los productos masivos y comenzar a adquirir productos más exclusivos en su vestuario urbano o más ocasional. Monjitas ofrece la facilidad de encontrar en un solo lugar diferentes alternativas de diseño y con buenos precios, lo que acercó aún más al público chileno. Las campañas online siempre aumentaron el interés del público, dándonos un feedback de lo que les gusta y lo que no les gusta, y siempre agradeciendo la rotación en tendencia y diseño.

¿Cuándo sentiste que era necesario darle mayor importancia al diseño emergente en Chile y por qué?
En el año 2010 Retail Paris nos invitó al proyecto “Bicentenario”, donde la propuesta era incorporar la modalidad de Tienda de Diseño de Monjitas a la moda en dos Mall del sector Oriente de Santiago y la prueba era por un mes. En ese momento nos dimos cuenta la importancia del diseño en Chile y la misión que estábamos teniendo de acercar el diseño Independiente al público, ya que al acceder a comprar un diseño, significaba ir a tiendas específicas a las que no todos tienen acceso, el estar en París nos abrió camino y una vitrina de exhibición potente. Hoy Monjitas Alamoda tiene cinco Corner en Tiendas París, Vitrina Online en www.monjitasalamoda.cl, Taller Monjitas y Tiendas Pop Up.

¿Cuántos diseñadores pasaron por Monjitas y cuántos son parte hoy?
Calculamos que unos 60 diseñadores entre vestuario, calzado, accesorios y deco, entre otros. Rosita Tocornal, Paula Mendez, Trinaparti, Lupe Gajardo, son algunos de ellos.

¿Qué debe tener un diseñador para formar parte del proyecto?
La iniciativa de crear una marca de autor y la perseverancia de mantenerla, una colección creativa y comercial a la vez, que esto es un desafío ya que si creas colección demasiado vanguardista, se hace difícil la venta, y si creas una colección muy comercial, competís con grandes marcas con precios mucho mejores. El diseñador debe tener oficio en confección, calidad, y una colección bien armada con concepto de diseño, propuesta de color y productos.

¿Qué tipo de clientes consumen los productos de Monjitas?
Es muy trasversal por la diversidad de marcas de diseño y tendencias. Tenemos clientas de 15 a 45 años promedio.

Sabemos que cada vez se dictan más talleres y cursillos con expertos de moda en Chile dentro del proyecto. ¿Cómo nace la idea de hacer de Casa Monjitas una escuela de moda?
Vimos la necesidad de las personas por aprender y actualizarse constantemente y sentimos las ganas de poder transmitir los conocimientos de nuestros expertos.

¿Cuál sería un sueño por cumplir para los que hacen Monjitas a la moda?
Siempre nuestro sueño ha sido servir como una plataforma de guía, ayuda y vitrina para nuevos talentos que sepan que tienen dónde mostrar sus cosas y puedan ser guiados. Seguir cumpliendo este objetivo y aumentar en disciplinas del diseño.

¿Dónde podemos encontrarlos, visitarlos y seguirlos?
Paris Mall Parque Arauco (calzado y vestuario), Mall Alto las Condes (calzado), Mall Lyon (calzado), Mall Costanera (calzado, vestuario y carteras), Taller Monjitas en Providencia Conde de Flandes 859 Providencia (con cita previa) y en nuestra web