Cynar es una marca irreverente e independiente, que propone a sus consumidores “pensar”. El territorio de la marca es el arte emergente, y en esta alianza con la icónica marca cordobesa Pritty Limón, trasciende la expresión artística para posicionarse como un agente cultural activo con impacto directo en la vida comunitaria. El apoyo colaborativo a los comercios de barrio de la ciudad de Córdoba rescata la importancia del comercio de cercanía, y a través de la alianza con Pritty, apunta a establecer un nexo profundo con el consumidor cordobés, quien encuentra a su emblemática “Pritty Limón” detrás de cada mostrador de despensa desde hace más de 50 años.
La campaña Cynar y Pritty Avalan al Barrio se basa en la selección de 5 comercios locales en barrios emblemáticos de la ciudad de Córdoba, que tienen una trayectoria de inserción en la comunidad, ya sea por historia o por espíritu de supervivencia frente a la crisis económica generada por la pandemia y el aislamiento. Cynar y Pritty aportaron a esos comercios la renovación de sus marquesinas, diseñadas en cada caso, especialmente para ellos, por un equipo interdisciplinario formado por artistas, diseñadores y arquitectos que son referencia en Córdoba y en el circuito cultural de la provincia.
“El barrio es un pilar fundamental en la formación cultural de una persona, define una manera de entender el mundo para siempre. Los pequeños comercios, que son puntos de encuentro de vecinos y amigos, forman parte de la idiosincrasia de un barrio. Y en la situación de aislamiento, estos pequeños comercios cobraron aún más fuerza porque permitían a sus vecinos obtener sus productos de primera necesidad sin necesidad de alejarse de sus hogares” , preludia María Carolina Gentile, Group Marketing Manager de Campari Group, conglomerado de bebidas al cual pertenece la marca Cynar.
“Sin embargo, y como muestran las estadísticas, estos comercios fueron muy impactados por la crisis económica y en muchos casos corren riesgo de desaparecer. Queremos estar cerca de los que siempre estuvieron cerca. Para que nadie se quede sin los productos básicos, ni sin los caprichitos que nos ayudaron a pasar el encierro. Día tras día, lo dieron y lo están dando todo para que podamos comprar tranquilos. Sentimos que es momento de recompensarlos”, explica.
Por eso, CYNAR junto a Pritty Limón seleccionó a un grupo interdisciplinario de cordobeses para intervenir la marquesina de algunos locales representativos en Córdoba. El equipo está formado por Sofía Asan (arquitecta, @studiopetra.ok), Guillermo Cacciavilliani (diseñador), Romina Alterman (diseño gráfico), Cho Bracamonte (artista), Alexo Juarex (storytelling), Hernán Bravo (producción y explorador gastronómico) y Nicola (dirección de arte).
Los comercios seleccionados son La Peta (ubicada en Barrio Cofico), Huguito (en el barrio Alta Córdoba, El Triángulo (ubicado en la zona Norte del barrio Argüello, Milagro (despensa pandennial, en el barrio Alberdi) y Lo de Edith (en San Vicente).
La cuadra. El encuentro. Las tardes. La familia. Los amigos. Los amantes. Las peleas. El club. Las noches. Los sueños. El tiempo. El mundo. Los deseos. El dolor. La felicidad. ¿No es acaso, el barrio el lugar donde sucede la vida? Allí donde le damos vuelo libre a la imaginación. Dónde nos encontramos entre todos para soportar el mundo que se nos viene encima. Dónde nos divertimos y exploramos. El lugar de dónde somos. Nos motiva la comunidad. Incidir en la comunidad, hacer comunidad, hablar desde la comunidad.
Para Cynar, la cultura ha sido el móvil para llegar a las personas con la certeza de que no existe valor identitario más importante que la cooperación.
“Nos vinculamos con Pritty, una marca con una trayectoria tan particular e instaurada en el imaginario popular cordobés, porque creemos que ambas marcas convergen en el barrio como lugar donde la irreverencia y lo tradicional pueden compartir mesa”, explica Gentile.
