La marca sostenible lanza “Trepadoras” con el objetivo de cruzar conceptualmente la disciplina de la escalada y el prejuicio que cae sobre las mujeres que abogan por su crecimiento en el ámbito personal y profesional.
En el imaginario popular, a una mujer se le etiqueta de “trepadora” tanto si es una madre que lucha por una pensión alimentaria justa como si es una profesional que exige un salario equitativo al de sus colegas hombres en reconocimiento por su capacidad productiva. Este juicio social se basa en la idea arraigada de que el deseo de crecimiento de las mujeres sigue siendo visto con desdén. Esto se evidencia en una Argentina donde el 86% de los hogares monoparentales son sostenidos por mujeres solas, de las cuales el 80% trabajan y solo el 5% ocupa puestos de jefatura o dirección, en contraposición con la situación de los varones, que no ha cambiado en 19 años. La colección “Trepadoras” de Hæder®️ busca abordar esta problemática de desigualdad de género a través del simbolismo de la escalada y el capital comunicativo de la moda, invitando al debate de una conversación que sigue pendiente.
En línea con este objetivo, presentarán una colección de 20 looks que incluirán tanto sastrería revalorizada como prendas desarrolladas con remanentes textiles. Estos materiales serán intervenidos con elementos de escalada y alpinismo en desuso, resignificando su ciclo de vida. Como un guiño a la crisis climática, la paleta de colores de la cápsula se inspira en un atardecer de verano en El Chaltén. Además, será la primera colección en portar tecnología NFC (Near Field Communication) en las etiquetas, permitiendo el acceso a información específica de cada prenda.
¿Por qué la escalada? Luján, fundadora de Hæder®️, nacida y criada en la Patagonia, practicó escalada deportiva durante su adolescencia en Caleta Olivia, Santa Cruz. De su propia historia surge “Trepadoras”, un intento de rescatar el trabajo colaborativo, la camaradería entre mujeres y la importancia de crear redes de apoyo bajo la consigna paraguas: “a la cima no se llega sola”.
A través de esta cápsula, Hæder®️ busca introducir nociones de un universo ajeno a la moda, como los términos “base” –en escalada, quien sostiene, asegura y sirve de contrapeso– y “puntera” –quien abre camino y lidera–. La colección también pretende reflejar la problemática histórica que enfrentan las mujeres, resaltando que en la búsqueda del crecimiento personal y profesional, lo realmente importante es apoyarse mutuamente, independientemente de si se va de puntera o de base, conscientes de estar del mismo lado del camino. Para generar un cambio, primero debe visibilizarse el problema.
El lanzamiento de “Trepadoras” tuvo lugar en el marco de BAFWEEK, el viernes 30 de agosto a las 17h en Embajada Estudio, situado en Uriarte 961. Como parte de la propuesta conceptual, las prendas no fueron exhibidas por modelos, sino por mujeres y disidencias que son consideradas agentes de cambio o referentes en sus disciplinas. Además, en línea con su compromiso social y ambiental, un porcentaje de las ganancias de esta colección será destinado a la Casa del Teatro y la ONG ReforestArg. Luján también se unirá como voluntaria, participando en la plantación de cada uno de los árboles en la Patagonia que compensarán la huella de carbono de esta colección. Asimismo y desde su impacto económico, Hæder®️ trae al evento como marcas invitadas a los proyectos sostenibles ATLÉTICA by Pupe y DesNudo.
