Ana Florencia Carbonetti, arquitecta cordobesa, deja por un ratito su profesión para darle vida, desde agosto del año pasado, a LUNFARDA, una original marca de carteras, sobres y cases que le dan protagonismo a conocidos modismos argentinos a través de la estampa en cada uno de sus productos. Con tres showrooms y una tienda online, Lunfarda crece y piensa en cómo seguir representando al diseño argentino con todas las letras.
¿Cómo surgió la idea de Lunfarda?
La idea surgió de una experiencia personal. El año anterior al que arranqué con la marca estuve haciendo una experiencia como arquitecta en Santiago de Chile y ahí me pasó de establecer vínculos de amistad con chilenos, a quienes tenía que explicarles el significado de todas estas palabras que yo uso mucho para hablar y que hoy en día son las que están en la marca.
Me llamó mucho la atención esto que ocurría con las palabras y ahí empecé a pensar que siempre usamos ropa o accesorios con estampas de palabras en cualquier otro idioma pero con no con nuestro modismo. Entonces ahí decidí hacerlo, lo tomé como un desafío porque la verdad venía trabajando en otro mundo distinto, en lo textil no tenía mucha idea, pero empecé a pensar y procesar este producto que iba a llevar las palabras .Y arranqué con el bolso, un bolso cómodo para cargarlo con lo que sea y que estéticamente me guste. Si bien es un diseño simple fue un proceso complejo llegar al tamaño, las proporciones y colores de las telas, la tipografía que iba a usar, en qué tamaño, qué tipo de manijas, etc.
¿Para quién la pensaste?
Sinceramente cuando arranqué no tenía idea para qué edad o para qué público. Sí sabía que yo lo iba usar, por ende suponía que era un producto para chicas de mi edad. No lo empecé como un emprendimiento, no se me cruzaba eso, simplemente fue hacer algo que a mí me guste, que sea de buena calidad para poder usarlo mucho y que me parezca cómodo. Esos fueron como los 3 pilares por los cuales me regí para empezar. Me resultaba muy gracioso ir caminando por la calle con un bolso que diga: MOSTRA o REGIA, o cualquiera de las otras palabras. Después con el tiempo, cuando se empezó a difundir la marca por las redes sociales, me di cuenta que lo pedían chicas de 20 a 35 años aproximadamente.
¿Qué te aportaron las redes sociales para el crecimiento de la marca?
Las redes sociales fueron clave para la difusión sobre todo Instagram, ayudaron un montón a que se conozca y que muchos locales de todo el país quieran tener el producto para venderlo. Este año piden mucho de Uruguay por ejemplo, que supongo que también la conocen por las redes y por celebrities uruguayas que han usado productos, como Vito Saravia. Y a través de las redes es por donde llegan mensajes felicitándonos por la idea y nuestros diseños.
¿Con qué materiales elegís trabajar?
Hasta el momento trabajé con telas y cuero, tanto en bolsos como sobres de mano. Me gusta mucho el cuero rústico como lo utilizo en las manijas y las diferentes texturas en las telas. Pero siempre estoy buscando otros materiales para utilizar, soy muy curiosa y eso me lleva a conocer e investigar de materiales.
¿Cuántos productos forman parte de tu marca? ¿Cuántos están por venir?
Por el momento bolsos, sobres de mano y fundas para celulares. Todos los meses voy agregando palabras nuevas sobre el mismo diseño. No tengo definido cuantos productos voy a incorporar, no planifico mucho pero si estoy pensado y diseñando productos nuevos. La idea es que los productos que se incorporen sean bien argentinos.
¿Cómo fue la recepción de tu producto? ¿Quiénes lo compran?
Los bolsos los compran chicas de 20 a 35 años y los sobres de mano, de todas las edades. A muchas chicas les encanta la idea de tener y usar el bolso con la palabra que las identifica, y por el momento la marca utiliza unas 10 palabras, por lo cual hay palabras para todas, y también hay chicas que sugieren palabras para que se estampen en los productos.
¿Qué quiere decir LUNFARDA con su diseño?
Como dije antes el diseño es muy simple resultado de una compleja búsqueda, la idea es que sea un producto cómodo, que vaya con todo y también que se difunda nuestro modismo argentino, que tan divertido es. Es un diseño con un encuadre muy sutil para cualquiera de estas palabras con tanta fuerza, es por eso que decidí utilizar una gama de colores claros o tierra que no tengan el protagonismo.
¿Dónde podemos comprar Lunfarda?
En este momento la marca se vende en tres showrooms en Buenos Aires: Uno en Nuñez, otro en Microcentro y otro en Nordelta. También se puede comprar cualquiera de los productos en la tienda online de la marca www.lunfarda.com.ar con envíos a todo el país.
¿Qué es #loqueva para LUNFARDA?
Yo creo que esto es un aprendizaje, lo empecé como un desafío sin muchas proyecciones y hoy me doy cuenta que es lo que me apasiona hacer, diseñar los productos , las imágenes a través de las cuales se muestran y todo lo que implica la creatividad de la marca. Para mí lo que va en la vida es hacer lo que te hace, saltar de la cama todas las mañanas. Confucio dice “Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida” y no me cabe duda que es así.
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