En un colorido festival realizado en el Centro Cultural Universal Palermo y que contó, además de buenos tragos y rica comida, con la música de Los Utopians y un DJ set de Nico Cota, fueron presentados en nuestro país los 12 modelos de #Supershell, la línea de adidas Originals intervenida por el genial Pharrell Williams junto al artista contemporáneo de la Ciudad de Nueva York, Todd James; la fotógrafa-directora, Cass Bird; el artista japonés, Mr. y la aclamada arquitecta iraquí-británica, Zaha Hadid.
La clave está en la puntera de las zapatillas, con diseños de animé y demás ilustraciones llevadas a sus distintos modelos intercambiables, por lo que hubo diversas activaciones para que cada uno le ponga su propia onda a una imaginaria Supershell en papel, o una cabina de zapatillas que fue intervenida en vivo por el graffitero Juan Abba.
“Supershell es la última pata de la campaña Superstar, la principal campaña de adidas originals en este 2015”, nos cuenta Nico Ferrara Brand Marketing Manager de adidas Argentina. “Pharrell Williams es el artista que intervino en todas las etapas de la movida Superstar de Originals y Supershell viene a cerrar el año, es un nuevo diseño en el que participaron varios artistas incluído Pharrell. Cada Superstar tiene la puntera intervenida, ya sea por ilustradores de animé y otra índole, para terminar dando no sólo un producto sino un objeto artístico”
Además son pares que pueden ser intercambiables, no?
Cada pie tiene un diseño diferente, o sea, te comprás un par y el pie derecho no es igual al pie izquierdo en la puntera. Son varios motivos, en Argentina hay 12 modelos distintos, por lo que tenés una gran variedad, la verdad que es una linda apuesta por la creatividad y por lo artístico relacionado a un producto.
¿Qué significa Pharrell para adidas?
Es un símbolo muy importante y muy grande no sólo para adidas, sino para toda la cultura. Es un músico híper respetado y admirado en todo el mundo. La verdad que estar asociado a Pharrell Williams es status, es prestigio, y sin dudas asociar los productos de adidas a la creatividad de Pharrell Willimas ayuda muchísimo a generar un valor de marca que la gente lo percibe.
¿Qué es loqueva?
Lo que va es ser auténtico, ser creativo y no estar atado a mandatos del mercado sino manifestarse de la forma que uno crea es la mejor.
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Entre las figuras que disfrutaron de una performance de breakdancers y el show de Los Utopians se encontraron Angela Torres, Esteban Lamothe y su mujer Julieta Zlyberberg, Felipe Colombo, Manu Pal, Mike Amigorena, Nacho Viale, Nico Riera, Benjamín Rojas, Ronnie Airas, Stefano DiGregorio, Marco Caponi y el Chino Darín que nos contó sobre su relación con la marca.
“Con adidas tengo una excelente relación desde hace años, sobre todo es mi referente número 1 a la hora de usar indumentaria deportiva, he entrenado mucho con adidas, todo lo que transpiré en mi vida lo hice sobre algo adidas”, nos contó el Chino Darín.”Y después también uso la línea de ropa urbana, pero en la calle se mixtura un poco con todo. Pero en lo deportivo soy exclusivo”
¿Y qué opinas de esta nueva intervención de Supershell?
Me encanta! Pharrell es un genio y de esta asociación con la marca y otros artistas, no podía esperarse más que algo único y sumamente creativo.
¿Qué es loqueva?
Siempre te digo que para mí es mejor #loqueNova. A mí me gusta loquenova, la gente quiere hacer loquenova, #loqueva es la manada, me entendes? No sé, yo soy así. Pero para mí #loqueva es la singularidad.