Creada por Agustín Suarez y Alejandro Trabattoni hace 4 años, Tienda Suarez no deja de sorprender con su reinvención de las prendas más cotidianas: Pijamas y medias. Con diseños originales y mucho color, SZ nos presenta los productos más cancheros, 100% algodón, cómodos y con onda.
¿Cómo surge la idea de Tienda Suarez?
Suarez arranca en 2012, pero la historia es un poco más larga. Agus y yo nos conocimos en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. Cuando terminamos la carrera, en 2006, nos fuimos a vivir a Barcelona, a estudiar Marketing y Publicidad (claramente “estudiar en” era la excusa para “vivir en”).
Desde la facultad queríamos hacer cosas juntos y tarde o temprano algo íbamos a hacer.
Volvimos de Barcelona a fines de 2007, cada uno consiguió trabajo aunque la idea de querer tener nuestro propio negocio siempre estaba latente. Hasta que a principios de 2012 nos pusimos como objetivo terminar el año con algo propio, de los dos. Nos gustaba la ropa (varios de los proyectos que quedaron en el camino iban por ese lado), amamos las marcas y nos fascinaba el concepto de algunas empresas que le agregaban diseño y comunicación a productos “estándar” o “commodities”. Empresas como Havaianas o Toms, que le habían puesto color y onda a unas hojotas o a un par de alpargatas, nos volvían locos.
Entonces nos preguntamos ¿Y las medias? Todo el mundo usa medias. Vas a al cajón y te ponés las más lindas que tenés. Siempre. Entonces ¿por qué no contagiar alegría a través de un producto que a hasta ese momento estaba olvidado?
Visitamos varias fábricas, diseñamos 4 modelos y producimos la cantidad mínima. En julio de 2012 ya teníamos marca, e-commerce, packaging y 1200 pares de medias en la casa de los viejos de Agus.
¿Cuál fue la parte más divertida del proceso de creación de la marca?
La elección del nombre “fue todo un tema”. Queríamos un nombre simple, pegadizo, cercano. Que no tengamos que cambiarlo si decidíamos expandirnos y lo suficientemente amplio como para poder hacer más cosas bajo la misma marca. Y Trabattoni es complicado, difícil de pronunciar, lejano. Además suena a marca de fideos. Entonces surgió Suarez. Me acuerdo del llamado del papá de Agus, cuando llegaron las cajas a su casa: “Agustín, ¿qué hace mi apellido en unas medias?”
¿Cuál es el producto estrella de Suarez?
Creo que cada uno de los que trabajamos en SZ tiene un producto estrella distinto. Es parte de lo que decía antes. En mi caso, mi corazón está y siempre va a estar con las medias. ¿Un modelo? Creo que las Sitges. O las Bilbao. O las Barcelona.
¿Qué planes tienen para el futuro de la marca?
Los planes son dos y muy claros. Por un lado la consolidación del mercado nacional, fortaleciendo el canal online, con un local propio y continuando el desarrollo de nuestra red de locales multimarca. Y por otro lado, la expansión internacional. Ya hay charlas avanzadas con distribuidores en Colombia, México, España, Filipinas y USA.