Luego de exhibirlo como Avant Premiere durante el verano en Cariló, Kia Argentina anuncia el lanzamiento oficial del Seltos, un modelo que inaugura la presencia de la marca en el segmento B SUV, y que se posiciona por debajo de Sportage y Sorento.
La prensa especializada, medios de distintos rubros e invitados especiales pudieron conocer el Seltos a través de un lanzamiento digital muy diferente. El objetivo de la marca fue que pudieran disfrutar del evento como si estuviesen allí presentes y así conocer en detalle el Seltos. Para ello armaron un streaming en formato 360° y se diseñó una web donde pudieron descubrir el Seltos desde todos sus ángulos, viajar por la ciudad de Buenos Aires, distenderse, participar por premios y acceder a todo el contenido sobre el modelo.
“Es un orgullo poder concretar este lanzamiento tal como lo habíamos anticipado, aún cuando el contexto mundial haya cambiado tanto en los últimos meses. Kia tiene una gran tradición en el desarrollo y comercialización de SUV, con Sorento y Sportage como estandartes, y en este sentido el arribo del Seltos no sólo es relevante por lo que representa como modelo, sino que consolida una gama SUV completa y atractiva, en línea con la estrategia global de la marca y con la tendencia del mercado.”, sostiene Sebastián Sicardi, gerente general de Kia Argentina.
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Bajo el concepto “QUE NADA TE DETENGA”, la marca coreana estará implementando una estrategia de comunicación innovadora utilizando nuevas herramientas digitales para que todos los clientes puedan conocer en detalle al Seltos, sin moverse de sus casas. Todas las propuestas se podrán conocer a través del sitio web de la marca www.kia.com.ar
“Luego de la gran repercusión que tuvo en Cariló, estamos muy contentos de iniciar la comercialización del Seltos, un modelo que es el complemento ideal para nuestra actual oferta de SUV. Sin dudas, se destaca entre sus competidores por su diseño innovador, las dimensiones, la seguridad y el confort y calidad que caracteriza a todos los modelos de la marca”, señala Patricio Gallastegui, responsable de marketing de Kia Argentina.
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ORIGEN y PRECIO
El Seltos se produce en la planta de Anantapur (India), que fue inaugurada el año pasado y construida bajo los más estrictos estándares de calidad y las últimas tecnologías de la industria automotriz. A partir de septiembre se empieza a comercializar en todo nuestro país a un precio de USD31.500 y, al igual que todos los modelos de la marca, la garantía es de 5 años o 100.000 km.
CONCEPTO Y TARGET
“QUE NADA TE DETENGA” es el concepto que la marca coreana definió para la campaña. Hoy se está viviendo una circunstancia muy particular donde se experimentan muchas trabas y dificultades en el día a día que no permiten hacer muchas de las cosas que gustarían, pero lo que hace referencia este concepto es a la actitud interior sobre la cual siempre se tiene la posibilidad de elegir y es la manera en la que se decide afrontar los retos que se presentan. Esta es una de las cualidades que caracteriza al target del Seltos y lo que intentará transmitir la marca durante la campaña.
Haciendo mención al target, no tiene tanto que ver con un rango de edad o genero sino con un estilo de vida activo, dinámico y presente. Son personas independientes, confiadas, atentas a las últimas tendencias, exigentes, pero al mismo tiempo, capaces de disfrutar. Les gusta viajar, el deporte y buscan un auto versátil que se adapte a todas las situaciones que experimentan en su día a día.
ALIANZA CON FILA
Buscando potenciar la comunicación y hacer sinergia a la hora de transmitir el mensaje, Kia se unio con FILA, para trabajar juntos durante la campaña del Seltos. FILA es una marca de calidad, diferente y disruptiva. Generadora de tendencias. A través de sus productos busca inspirar a sus clientes a cambiar las reglas de juego. Son muchos los atributos de marca que comparte con KIA e incluso el target y concepto definidos para el Seltos.
Durante la campaña estarán realizando producciones en conjunto, acciones en redes sociales y diversas activaciones.
COMUNICACIÓN 2020 EN TIEMPOS DE PANDEMIA
La marca coreana definió una estrategia especial para comunicar y dar a conocer el Seltos al público en este nuevo contexto. Esta se centra en un sitio web interactivo con nuevas herramientas digitales que permiten conocer en detalle el modelo sin moverse de sus casas y vivir distintas experiencias. En la web del Seltos encontraran la posibilidad de recorrer la camioneta por dentro y por fuera en 360°, vivir la experiencia de realidad aumentada, disfrutar de diversas producciones, encontrar toda la información detallada y mucho más.