Con una fiesta para clientes y amigos, la marca homenajea al famoso jean.
Lo que comenzó como una patente para remaches de cobre en pantalones de trabajo en 1873 se ha convertido, durante los últimos 150 años, en la prenda de vestir más icónica e influyente jamás creada.
Los jeans 501®, un lienzo para romper las reglas y hacer lo que quieras, han atravesado las fronteras del
tiempo y la cultura. Son un verdadero ícono adoptado por cada generación como único.
La historia de los 501® Originals comienza con Jacob Davis y su histórica innovación en la ropa de trabajo con remaches de cobre en pantalones de lona. Un éxito instantáneo, Davis llevó su overol con remaches de cobre a la cintura a su proveedor de productos secos, Levi Strauss. Los dos se unieron para crear una versión de mezclilla y otra de lona, que patentaron en 1873, y lanzaron oficialmente lo que se conocería como los jeans 501®. 150 años después Levi’s® celebra con una fiesta 501 consumidores y amigos de la marca, donde habrá música, moda y muchas sorpresas.
Para poder asistir a la fiesta hay que anotarse en esta web de Levi’s Argentina
La historia
Sin importar la popularidad a principios del siglo XX, en 1918, las ganancias de Levi Strauss & Co. estaban
en su punto más bajo. Los hermanos Stern, sobrinos de Levi Strauss, que se hicieron cargo de la empresa
después de su muerte, y su nuevo jefe de fabricación, Milton Grunbaum, se centraron en mejorar la durabilidad de los jeans 501® en función de los comentarios de los clientes. Por ejemplo, se agregaron
trabillas para el cinturón a los overoles en respuesta a los cambios en la moda masculina y la comprensión de Levi’s de los deseos de los consumidores. Para 1925, los 501® Originals mejorados
dispararon las ganancias.
Durante la década de 1930, Levi’s® se convirtió en un elemento básico de la ropa western. Levi’s®, que
ya era un favorito entre los vaqueros y los jinetes de rodeo, invocaba el romance del Oeste en su
publicidad. Vogue incluso publicó un artículo recomendando los jeans Levi’s® 501® para mujeres que vacacionaran en ranchos para turistas, una nueva tendencia popular. Y en 1939, John Wayne usó un par
de 501® Originals con dobladillo cuffed en la película Stagecoach, lo que dio inicio a una relación a largo
plazo con Hollywood.
Sin embargo, después de la Segunda Guerra Mundial, los jeans 501® realmente se convirtieron en lo que
hoy conocemos. Los pantalones que ya no eran simplemente usados para el trabajo – con una pierna
ligeramente más estrecha y sin la cincha trasera ni los botones de los tirantes – ahora se consideraban
ropa para uso cotidiano. Los soldados que regresaban, los clubes de motociclistas, los artistas, los
músicos y, lo que es más importante, los adolescentes, todos abrazaron los 501® Originals por su estilo
duradero y utilitario. Además, los jeans se convirtieron en una declaración de estilo contracultural
gracias a Marlon Brando en The Wild One de 1953.
En la década de 1960, los jeans 501® eran un elemento básico de las subculturas en todas partes. Los
fans los usaron durante Woodstock, el movimiento de derechos civiles y las protestas de Vietnam, así
como los Mods y Rockers del Reino Unido. No se detuvo aquí: aparecieron en películas icónicas e
incluso, en el caso de Bob Dylan, una portada del álbum. Se convirtieron en sinónimo tanto de juventud
como de contracultura, al grado de que a menudo se prohibían en las escuelas. Un acto que hizo que los
adolescentes amaran más sus jeans 501®.
A lo largo de los años 70 y 80, los jeans 501® se volverían globales. Una pieza característica tanto de la
alta moda como de la moda casual, se convirtió en moneda corriente, especialmente en los mercados
negros de la antigua Unión Soviética. En Japón, a medida que se disparaba la popularidad de la ropa
vintage, los 501® Originals vintage se convirtieron en el santo grial. Las estrellas de rock como Kate Bush
y Kim Gordon los usaban destrozados y desgarrados, mientras que las estrellas del hip-hop como Run
D.M.C. y N.W.A los preferían rígidos y oscuros. Los magnates de la tecnología como Steve Jobs los
usaron, al igual que los ciclistas de Oakland, los chicanos de Los Ángeles y los bobos de París.
Nombrados por la revista Time en 1999 como el “artículo de moda del siglo XX”, los jeans 501®
continuaron su éxito sin igual como ícono global en el siglo XXI. Y ahora, Levi’s continúa su impacto con
la presentación de esta temporada del 501® ’54 para hombres y 501® ’81 para mujeres. Y con los nuevos
e innovadores estilos 501® que llegarán este año, el futuro se trata de asegurar los próximos 150 años
del 501® como uno de los pares de pantalones más duraderos, con mayor visión de futuro y estilo.
Acerca de la familia Levi’s® 501®:
● 501® Original: El original con una pierna recta clásica y ajuste regular a través de la caja y el
muslo. Disponible en tallas de hombre y mujer.
● 501® Crop para mujer: el original con un icónico corte recto, recortado para un estilo moderno.
● 501® Skinny para mujer: el jean 501® atemporal, reinterpretado para hoy con una
elegante pierna delgada.
● Women’s 501® ’90s: un calce de tiro medio de inspiración vintage con una pierna lo
suficientemente holgada.
● Men’s 501® ’93: jeans de corte vintage inspirados en la cultura del skate de principios de los 90.
● Men’s 501® Taper: con un toque vintage y un corte más contemporáneo, el 501®T es un giro en
el jean original ligeramente más delgado.